那些直击心巴的高端酒店，在如何营造品牌记忆点？

　　今年是文旅行业迎来产业升级与经济回暖的蜕变时期，尤其在经历了五一和端午小长假的旅游高峰后，高端酒店在业态发展呈现突破式增长。

　　其中，以小红书作为营销主阵地的高端酒店品牌不在少数，例如：万豪、香格里拉、伦敦人等头部高端酒店品牌，均在小红书展开布局，围绕品牌特色抢占客群市场，小红书作为连接品牌与消费者最真实的纽带，为消费者提供生活消费平台的同时，也让品牌的进阶化之路有了明显的扩张。

　　旅行人群的渗透玩法 圈粉高净值目标用户

　　当境外旅游全面放开后，今年的五一假期迎来了第一个境外旅游的小峰值，万豪酒店将目光聚焦在境外游客人群，以人群渗透激活口碑焕新，首先抢占旅游大场景，先声夺人，再提炼传播亮点，发散创意，发布质量体验笔记，收获近1W的UGC投稿，达人内容出圈拔高调性，吸引高净值目标用户。

　　同时，万豪还在五一节点重磅发起#我的旅行拼图 线上交互活动，创设有趣好玩，有吸引力的话题热点，围绕五大境外游目的地强安利，引爆今年的第一个出境游热潮，设定任务积分、定制贴纸、专属流量等活动奖励机制，点燃用户发布热情，实现内容的二次传播，在同行品牌赛道内，同比增长近500%，品牌热度和可见度均大幅度增长，活动整体收获超2亿曝光。

　　体验为王 多维度搭建创意社交场景

　　大部分人在选择出行酒店时，“体验感”是影响决策权的关键因素，尤其是对Z世代而言，酒店体验是旅游里的重要一环，甚至五一期间还诞生了“酒店躺”一族。此次香格里拉酒店将体验作为迎接市场考核的最强利器，分人群精细化种草品牌体验，以品牌人群、品类人群、场景人群三个维度作为出发点，完美匹配可落地的功能化体验，让酒店体验不受限，无上限。

　　在小红书平台，香格里拉酒店以创意主题聚合多篇笔记，产出了视频影像诗、摄影图集等多角度种草物料，吸引了100+达人宣推，多篇优质UGC投稿，让用户在酒店时空的人文体验得到了最大程度的放松，满足了当代年轻人慢下来的生活态度与轻度假需求。

　　打透一个点 更聚焦 更赋能

　　无论是何种方式的种草安利，最终的目的都是为了让用户产生认知，塑造记忆点。拍照打卡就是记录旅行记忆的重要方式，澳门伦敦人酒店充分发挥了自身英伦风情特色，将“拍照打卡”作为破圈发力点，其“伦敦人拍照”的搜索内容成为品牌top3关键词，凭借自身优势放大品牌内容，强化酒店“打卡”基因，打造全新度假生活方式，进一步为消费者种草。

　　有别于高端酒店的常规推广策略，澳门伦敦人选择用场景媒介来触达用户，提升了客群的主动搜索与转化，在小红书流量矩阵搭建上，侧重差异化突围，在运营层面完成触达到转化的用户心智链路，通过线上内容营销，完成线下打卡变现，在同一时期品牌热度反超竞品，取得了完美成绩。

　　在即将到来的中秋国庆长期，高端酒店的竞争压力将进一步加剧，站在酒店行业层面，既符合品牌愿景，又与时代同步转型并不是一件易事，酒店是体现当地人文特色的关键所在，如何在人文之上建立差异化，才是品牌的价值所在，小红书也将在文旅产业展开深度的探索与内容扩张，助力更多优质品牌向前跃进。